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■著者紹介：
朝野　煕彦（あさの　ひろひこ）
千葉大学文理学部卒業、埼玉大学大学院修了、専修大学・東京都立大学教授、多摩大学および中央大学大学院客員教授を経て、学習院マネジメント・スクール顧問。㈱リサーチ・アンド・ディベロプメント技術顧問、㈱コレクシア アカデミックアドバイザー。日本マーケティング・サイエンス学会幹事。
　　　　　

各章執筆者（執筆時）
朝野煕彦
新條善太郎 ライオン㈱　ヘルス＆ホームケア事業本部事業統括部 主席部員
高田夕子 ㈱リサーチ・アンド・ディベロプメント　マーケティングソリューション部
森戸香奈子 ㈱リクルートライフスタイル　旅行営業統括部 地域創造部 じゃらんリサーチセンター 研究員
橋本紀子 ㈱リサーチ・アンド・ディベロプメント　取締役　マーケティングソリューション部部長
田平博嗣 ㈱U'eyes Design　代表取締役社長
村山幹朗 ㈱コレクシア　代表取締役
野沢誠治 キリン㈱　ブランド戦略部部長 兼 ブランド戦略部マーケットインサイト室長
星野朝子 日産自動車㈱　専務執行役員
■内容紹介
◎

■目次 

はじめに

第1章　マーケティング・リサーチの全体像
第2章　リサーチの目的と実行管理
第3章　身近なお客さまへのアンケート調査
第4章　広く顧客を探すのに適したネットリサーチ
第5章　生活者を深く理解する傾聴型調査
第6章　現場での観察による顧客理解
第7章　製品テストで意思決定する
第8章　広告・コミュニケーションのデザイン
第9章　生活者の変化を捉える時系列調査
第10章　マーケティング・リサーチのこれから
補章　マーケティング・リサーチDo’s and Don’ts
付録　マーケティング・リサーチの情報源
索引　

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